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    家用打印機行業趨勢分析:需求持續增長、消費不斷升級

    2022/05/07 08:32      艾媒網   


      近年來,在疫情與雙減政策等推動下,市場對于打印機的需求不斷上漲,打印機體型日漸小巧,操作日益簡便,開始走進千家萬戶,成為學生學習、白領工作的好幫手。

      數據顯示,2021年中國打印機市場規模為352.1億元,其中家用打印機市場規模為33.8億元,相比2019年增長了1.2倍。

      iiMedia Research(艾媒咨詢)近日發布的《2022年中國家用學習打印機創新趨勢研究報告》,從需求、供給側等角度對打印機行業進行全方位的詳細分析。

      哪里有需求哪里就有供給,近年來,疫情不斷反復,線上辦公、居家學習成了許多打工人和學生的常態。線上教學時,許多作業只能通過各種群發布,很多家長擔心孩子過多使用平板電腦等電子產品,視力下降,便紛紛購置家用打印機,打印機的入戶率不斷上漲。

      數據顯示,中國家用打印機入戶率,由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢分析師認為,自全球疫情爆發以來,居家學習辦公時間延長,帶來了大量課業資料以及辦公文件打印需求。隨著國內疫情防控常態化,消費者居家辦公學習,形成了居家打印的習慣,將成為中國家用打印機市場增長的主要驅動力。

      除了疫情影響,教育方面的相關政策也推動家用打印機市場規模進一步擴大。

      調研數據顯示,2022年購買家用打印機的用戶中,超八成有打印課業資料的剛需,家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認為,“雙減”政策落地后,大量教培機構倒閉停辦,家長陪讀伴學的重要性進一步凸顯。國內K12各階段在校生基數龐大,家庭教育需求為家用打印機市場發展帶來持續動能。

      然而,傳統的打印機存在各式各樣的問題,導致消費者體驗感不佳。近年來,許多新興品牌瞄準傳統打印機的痛點,精準突破,推出無需耗材、操作簡便的熱敏打印機,深度適配家庭學習場景,贏得許多家長的喜愛。

      調研數據顯示,漏墨或漏粉(53.0%)是國內消費者使用打印機最常遇到的問題,打印不清晰(46.9%)、卡紙(40.3%)以及耗材更換(36.1%)等問題也頻繁困擾消費者。艾媒咨詢分析師認為,打印機屬于精密儀器,而普遍家庭用戶缺乏維護保養知識,因此無需耗材、操作簡便的熱敏打印機受眾更廣。

      時代不斷發展,對于這一代學生來說,學習的標配包括不僅限于筆袋等日常文具,還有那一臺專屬的家用打印機。今后,隨著電子化教學的不斷推進以及普及,打印機市場需求將會進一步擴大。而在家用打印機調研中,超半數消費者表示在選購時,較為關注是否提供在線學習資源,這表明消費者需求將不斷升級,內容服務作為產品高附加值的體現,其重要性將日益凸顯,未來擁有“內容 + 硬件 + 服務”綜合能力的企業更能在市場競爭中脫穎而出。

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