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  • 首頁 > 研究報告

    護理品牌可氏利夫完成新一輪戰略融資,我國中高端護發市場仍有較大空白

    2022/05/07 08:35      艾媒網   


      艾媒網(iimedia.cn)獲悉,頭皮護理品牌可氏利夫于近日完成第二輪戰略融資,本輪融資金額達數千萬元人民幣,將主要用于產品線擴張及新品打造。

      通常來說,每個人隔三差五都會洗頭,而由于對健康發質或良好個人形象的追求,不少人在洗頭的同時還產生了護發的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)早前數據表明,洗護市場潛力巨大,預計2023年全球個人洗護電商市場銷售額將突破1800億美元。

      洗護向高端化發展,功效是首要關注因素

      艾媒咨詢數據顯示,當代消費者在購買洗發水時優先關注的是功效,占比達68.9%,而對價格的關注度則相對較低。這說明整體消費水平提升,人們對健康及高品質生活的追求使得日常消費不再“唯價格論”,像洗發水、護發素這樣的日用品也逐步向高端化發展。

      在艾媒咨詢最近的調查中,而消費者所關注的洗發水功效則比較分散,其中,以去屑止癢占比最高,達49.1%。不過,消費者對其他功效的需求似乎相差不大,例如,受訪者對防脫生發及修復等功能的需求占比均超過了四成。

      可見,功效單一的洗護產品無法滿足當代洗護用戶的需求;同時也說明,洗護領域逐漸細分化,在不同的賽道都有不同程度的市場潛力待挖掘。

      防脫成洗護新興賽道,國產品牌逐漸崛起

      防脫護發是洗護領域近年來的一個新興細分賽道,盡管市面上已有不少宣稱有防脫功效的洗發水,但我國洗護高端市場一直以來基本上被如清揚、海飛絲、飄柔等國外品牌占據著,而低價位市場則被微商產品充斥著。

      隨著有脫發煩惱的人群年輕化,消費者對高質量防脫洗護產品的需求不斷增加,像廣州阿道夫這樣的國產品牌開始崛起。源自深圳的洗發水品牌可氏利夫從頭皮護理切入洗護領域,希望填補本土中高端防脫市場的空白。

      艾媒咨詢相關報告指出,我國有近三成的用戶遇到脫發問題,脫發成為十大國民健康困擾之一。

      可氏利夫創始人表示,不少消費者是“成分黨”,他們注重產品成分與功效,只有真材實效 ,能針對性地解決具體痛點的產品才會得到認可。品牌此次推出的洗護產品主打防脫控油、防脫育發、保濕滋潤等,覆蓋到大部分消費者洗發護發的需求。

      此外,艾媒咨詢調研數據顯示,對于市面上的新洗發水,約57%的受訪者愿意去嘗試,近四成消費者持觀望態度,只有不到4%的受訪者表示不關注。

      這表明,我國消費者對洗發水品牌忠誠度不高,功效顯著的、用后評價好的新品牌打入市場并推廣的可能性較高?墒侠虺闪⒉坏饺,如果品牌堅持用好的品質打動消費者,相信假以時日,將能得到更多消費者的青睞,市場占有率有望進一步提升。

      除了防脫,養生保健、染發護理、孕婦護發等近年來也成為了洗護市場的新元素,未來將會有更多國內外品牌開辟并涌入新賽道。

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