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  • 首頁 > 研究報告

    睡眠經濟消費者洞察:消費主體年輕化,下沉市場還有待挖掘

    2022/05/07 08:36      艾媒網   


      中國睡眠經濟雖然起步較晚,但近年來行業發展進入快速期,2016-2020年間,中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元,增長44.42%,預計未來隨著睡眠產品市場滲透率不斷提高,產品類型不斷增多,市場規模將繼續保持增長趨勢。

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,面對睡眠問題,40.36%的中國消費者會選擇購買助眠產品,助眠產品接受度較高,但57.70%的消費者認為助眠產品實際效果較弱,解決成因復雜的睡眠問題成難點,睡眠經濟市場潛力仍有待挖掘。

      睡眠問題多元化

      2021年中國國民睡眠問題類型較多,主要表現為入睡難、失眠、睡眠質量差和易醒等,分別占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%;對于較為困擾中國國民的入睡難,數據顯示,僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡,過半國民需要10-30分鐘才能入睡。艾媒咨詢分析師認為,中國國民睡眠問題呈現多元化趨勢,將會極大考驗睡眠企業針對特定睡眠問題提供多元化場景解決方案能力。

    中國國民睡眠問題類型調研

      消費主體年輕化

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%,隨著睡眠問題的年輕化趨勢,睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視,購買過助眠產品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%,而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%,預計在21世紀高強度快節奏的工作生活下,未來睡眠經濟的消費主體將繼續呈現年輕化趨勢。

    中國睡眠經濟發展趨勢(二):消費主體年輕化

      綜合電商平臺是最主要的產品渠道

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,2021年中國國民主要偏好通過線上渠道購買助眠產品,綜合電商平臺、品牌官方渠道和短視頻平臺分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢分析師認為,線上渠道的助眠產品品類豐富,是助眠產品銷售的主渠道,但未來隨著助眠產品的專業性和科技性提高,線上線下有機結合的新零售輕店模式,能夠提供完整的產品體驗,也是未來重要發展方向之一。.

    中國國民購買助眠產品渠道偏好調研

      助眠產品接受度調研

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,2021年中國國民對助眠產品價格接受度主要集中在0-400元區間內,總體占比72.6%,其中四線及其他城市對助眠產品價格接受程度相對較低,100元以下占比42.0%,下沉市場還有待挖掘。而已婚已育的人群對助眠產品價格接受度則相對較高。

    中國國民助眠產品價格接受度調研

      現代社會生活節奏加快,工作強度大,睡眠問題成因復雜,既可能是心理層面的壓力、焦慮,也可能是生理層面的身體狀況、睡姿,當前市場上的助眠產品較難實現“千人千面”,直擊每個人差異化的睡眠問題痛點。未來科技更多應用于產品,可幫助提高產品品質和體驗,助推睡眠經濟市場、產品成熟發展。

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