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    露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地配套設施的完善需求較為迫切

    2022/05/07 08:36      艾媒網   


      隨著經濟的發展,露營漸漸成為一種城市消費者體驗另類生活、接近大自然的一種方式。露營、鄉村民宿、野餐是中國城市消費者喜愛的接觸大自然的方式。但露營不同于野餐與民宿,露營需要在野外建立臨時根據地,制造適合短期生活的環境,同時伴隨戶外過夜行為的發生。

      艾媒咨詢分析師認為,露營營地市場規模受到整體旅游市場增長帶動,以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向,預計未來將持續增長。

      露營資訊渠道多樣化

      數據顯示,有超一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊,48.0%從短視頻平臺獲得露營資訊,平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化,信息渠道并不缺乏。

    2021年中國露營消費者了解露營的渠道

      消費者露營頻次還較低

      數據顯示,28.8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次;35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次;19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒咨詢分析師認為,露營屬于中短途旅行,中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營,露營營地可以采取優惠的套票制度,如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者,以提高露營營地經營的穩定性。

    2021年中國露營消費者露營頻率

      消費者更偏好草原型、湖畔型露營營地

      數據顯示,中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地,僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地,平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認為,露營營地商家在選擇新建露營地時,可以參考消費者偏好。

    2021年中國露營消費者露營地點的選擇

      消費者對露營營地配套設施完善需求較為迫切

      數據顯示,2021年中國露營消費者對露營營地的設備要求全面,超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營,而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

    2021年中國露營消費者對營地配套設施要求

      隨著露營經濟的發展,露營營地逐漸走向風格多樣化的發展道路,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。同時,政府部門將加大露營營地建設與經營的規范化標準,監管將進一步深化,未來行業有望健康發展。

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