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    華為再出新款折屏機,折疊屏會是扭轉智能手機市場低迷狀態的突破口嗎?

    2022/05/09 09:13      艾媒網   


      5月6日,根據華為官方消息,華為Mate Xs 2折疊屏手機以9999元起的價格正式開售。2022年才將將過去四個多月,各大手機廠商都紛紛推出了自己全新設計生產的折疊屏手機,可謂是集體發力、搶灘登陸。但根據中國信息通信研究院發布的數據,2月份國內手機市場總出貨量僅為1490萬部,同比下跌31.7%,在國內智能手機行業整體低迷的背景下,手機廠商卻仍然花大力氣為折屏機“下注”,使其成為了一項熱門生意。

      艾媒咨詢最新發布的《2022年中國折疊屏手機行業監測報告》數據顯示,2021年中國折疊屏手機出貨量為150萬臺,預計2022年出貨量將達到300萬臺,2025年甚至可能達到將近5倍的增長。

      折疊屏手機,真的會是行業的“救命稻草”嗎?

      折屏機,成為高端市場競爭的重要“籌碼”

      全年300萬臺的出貨量,放眼整個智能手機市場,其實只是非常微小的占比。但如今各大手機廠商都開始在折疊屏手機領域發力,無非是因為智能手機的發展已經進入到了瓶頸期,尤其是進入今年一季度以來,國內手機市場陷入了低迷狀態,亟需尋找一個能夠拉動行業增長的突破口。

      供給側方面,上文提到,今年2月份國內手機市場總出貨量僅為1490萬部,同比下跌31.7%。其中,5G手機出貨量為1140萬部,同比下滑24.5%,比1月份的2632萬部少了1492萬部,出貨量銳減超過一半。出貨量的減少,一定程度上反映了市場的“不買單”。當前,仍有許多消費者表示4G尚且夠用,能滿足所需,對5G的需求意愿并不那么強烈。行業想要通過5G智能手機打開市場,恐怕暫時沒那么順利。

      需求側方面,艾媒咨詢調查數據顯示,43.2%消費者3-4年更換一次手機,42%消費者1-2年更換一次手機。多種因素疊加下,消費者的平均換機周期在變長,以智能手機為代表的消費電子產品需求放緩已是不爭的事實。

      加之智能手機的創新功能越來越少,很多消費者和廠商自然都把目光盯上了折疊屏手機。今年1月,從華為獨立出來之后,榮耀發布了折疊屏手機Magic V;4月,vivo X Fold開售,成為全球首款支持屏下指紋解鎖的專業折疊旗艦;5月,作為折疊機賽道的領跑者,華為發布Mate Xs 2,其采用“外折”的形式,比“內折”手機做得更加纖薄。

      在消費低迷而競爭態勢愈發“內卷”的情況下,發展折屏機或許是一個不錯的行業突破口;蛟S,往后很長的一段時間內,折屏機都會成為各大手機廠商爭奪的主要市場。誰能在折疊屏領域率先做出成績、站穩腳跟,就能先扭轉頹勢。

      艾媒咨詢CEO張毅認為,從市場情況來看,折疊屏手機是廠商在高端市場競爭中的一個重要“籌碼”。在行業創新目前較為乏力的當下,折疊屏手機被認為是“破局”的手段之一。

      優勢與痛點并存,消費者難以“放肆去愛”

      更大的屏幕意味著更廣泛的使用場景,折疊前一屏多用、折疊后方便攜帶,較之普通智能手機,折屏機的優勢不言而喻。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,60.3%的受訪用戶認為一屏多用是折疊屏手機的突出優勢。

      況且,隨著技術的改進升級,折屏機的機身重量未來將會不斷減輕——舉個例子,此次華為發布的新機,重量僅有255g,比此前vivo發布的vivo X Fold輕了56g,是市面上同規格折疊屏手機中最輕的一款產品。種種自帶的“高光”與正在不斷優化的性能,讓多數消費者對折疊屏手機“很難不愛”。

      盡管如此,痛點還是存在,這也讓消費者愛得有所顧慮。

      (一)痛點一:價格居高不親民

      首先,價格仍然是使消費者心動但望而卻步的最大原因。調研數據顯示,近四成受訪用戶能夠接受5000-8000元的折疊屏手機,不到兩成用戶的接受區間在8000-10000元內,而能夠接受超過10000元價格機型的用戶更是寥寥,占比不足一成。

      目前,市場上的折疊屏手機均定位為高端機型,定價普遍居高。其中,華為的Mate X2 8+521G版本定價為18999元,三星W22 16+521G版本定價為16999元。今年發布的榮耀Magic V 12+512G版本售價10999元,vivo X Fold 12+512G定價9999元。華為此次發布的Mate Xs 2,最低價格也定在了9999元。折疊屏手機對于材料要求較高,對技術的考驗也更大。簡單來說,生產成本更高,折疊屏有貴的道理。

      雖然產品普遍高價,但親民產品也并非不存在。2021年年底OPPO推出的OPPO Find N折疊屏手機,售價為7699元。產品一經發布,首批10萬臺新機就被訂購一空,引得官方表示“后悔定價太低”?梢,價格的下調能吸引更多潛在消費者,加速折疊屏手機在中國市場的普及。

      (二)痛點二:折痕難以“抹平”

      除了價格以外,折屏機在性能上也還是存在明顯的痛點。折痕明顯,一直以來都是折屏機備受吐槽的問題。調研數據顯示,認為折疊屏手機存在折痕比較明顯問題的消費者,占比達到56.0%。

      不同的折疊屏機型都普遍存在折痕,或深或淺,或窄或寬。雖說折痕不影響具體的使用,但觀感上總會減分。如果仔細觀察,還會發現明顯的凹凸感。盡管各大廠商都在盡力“抹平”折痕,但受限于柔性屏幕的諸多技術障礙,目前基本只能做到弱化折痕。

      鉸鏈技術是解決屏幕折痕問題的關鍵。數據顯示,中國折疊屏鉸鏈相關專利申請數量呈現上升趨勢,2020年中國折疊屏鉸鏈相關申請數量為160件。這一痛點的解決,還要寄希望于未來,在手機廠商和供應鏈企業的共同推動下,鉸鏈技術將會逐漸成熟,折痕的“抹平”并非無望。

      (三)痛點三:續航表現有待提高

      耗電大、續航差,是折疊屏手機的通病。屏幕一直都作為耗電大戶而存在,其大小、分辨率、刷新率等要素,都很大程度決定著手機續航能力的優劣。在現在電子產品向著5000毫安大電池進發的時候,折疊屏廠商卻還在為內部空間的限制而頭痛。盡管折疊屏展開之后很大,但是考慮到其內部的各方面配置也更加復雜,其實留給電池的空間確實不大,甚至有時候會更加局促。

      調研數據顯示,50.6%的消費者認為折屏機的耗電量較大。續航能力的不足將會給消費者的造成極差的體驗,為了避免折屏機在消費者手中變成一塊無用且重量不輕的“手機磚頭”,廠商還需要在完善電池上繼續發力。

      艾媒咨詢分析師認為,折疊屏手機現已逐漸成為智能手機行業的新增長點。隨著各大品牌折疊屏手機的上市,未來折疊屏手機出貨量有望保持增長。但還是需要認識到,還有太多的技術問題需要突破,比如折疊次數、折痕處理、鉸鏈技術、面板柔韌性等等。

      折疊屏手機的普及或許還需要較長一段時間。在這之前,廠商要考慮的,是如何扭轉產品總是與良品率低、價格高昂、配套生態不完善等詞匯高頻關聯的局面。

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