純干貨 56張圖表——深度解讀露營經濟發展現狀及行業趨勢

　　五一假期剛過，露營相關話題花式登上社交媒體熱搜，成為小長假的“流量擔當”，露營經濟也受到了人們的廣泛關注。今年的“五一”的露營熱度已是連續第三年大漲，搜索量同比增長746%;參與露營的人群更加廣泛，輻射范圍更大。

　　受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，中國露營營地市場規模持續增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，復合增長率13.9%。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

　　而隨著露營經濟的發展，露營營地的風格逐漸多樣化，精致露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營經濟提出了新的要求。目前已經出現了“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

　　為了幫助企業深入行業，理清未來趨勢，抓住發展機遇，艾媒咨詢特推出《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》，87頁精選內容，56張圖表，覆蓋露營經濟背景分析、產業規模與產業鏈分析、消費者行為洞察、行業發展總結及趨勢分析四大模塊，剖析露營經濟的行業機會，數據詳實，觀點獨到，干貨超多。

　　本報告研究涉及企業/品牌/案例：大熱荒野，木蘭草原風景區，挪客，牧高迪

　　以下為報告核心內容節選：

　　1.露營經濟背景分析

　　2021年中國露營產業政策背景分析：露營相關政策

　　2015-2017年，中國政府出臺了多項露營產業相關政策，對露營產業的發展起到重要的推動作用。艾媒咨詢分析師認為，隨著露營經濟的關注度不斷提升以及規模不斷擴大，政府將持續推進露營產業的相關政策以進一步規范市場。

　　2021年中國露營產業分析：露營營地市場規模

　　數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規�？焖僭鲩L，預計增長率達78.0%，市場規模將達299.0億元。此外，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。艾媒咨詢分析師認為，露營營地市場規模受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，預計未來將持續增長。

　　2.露營經濟未來發展趨勢

　　營地風格多樣化

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著露營經濟的發展，露營營地將走向風格多樣化的發展道路，目前已經出現了 “營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

　　營地合規化

　　隨著露營經濟的發展，政府部門將加大露營營地建設與經營的規范化標準，監管將進一步深化。艾媒咨詢分析師認為，未來露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性，提高消費者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強的競爭力。

　　露營模式多樣化

　　和過去追求便捷的傳統露營方式不同，精致露營以舒適為主，更多是讓人們在自然中悠閑地享受生活。隨著人們對生活品質要求的提升和網紅經濟的帶動下，精致露營逐漸成為消費者的更為追捧的露營模式。

　　露營器械多樣化

　　露營器械可分為必備露營器械和精致露營器械，必備露營器械指的是露營過程中基本要使用到的器械，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。隨著消費者精致露營的需求的增加，精致露營器械也相對多元。

　　3.消費者行為洞察

　　2021年中國露營消費者了解露營的渠道

　　數據顯示，有超一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊，48.0%從短視頻平臺獲得露營資訊，平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。艾媒咨詢分析師認為，當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

　　2021年中國露營消費者露營頻率

　　數據顯示，28.8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次，35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次，19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒咨詢分析師認為，露營屬于中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營，露營營地可以采取優惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者，以提高露營營地經營的穩定性。

　　2021年中國露營消費者露營地點的選擇

　　數據顯示，中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。

　　2021年中國露營消費者對營地配套設施要求

　　數據顯示，2021年中國露營消費者對露營營地的設備要求全面，超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。艾媒咨詢分析師認為，當前中國露營消費者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

　　2021年中國露營消費者選擇的露營器械種類

　　數據顯示，超半數中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

　　目前由于疫情，大多露營消費者偏向短途露營，年輕人傾向選擇多元素融合露營。如今人們露營的頻率還較低，露營經濟還有較大發展空間。同時消費者對露營營地配套設施完善的要求愈發迫切，對露營模式的多樣化需求較高，廠商需要跟進消費者的偏好，未來露營經濟發展潛力較大。

　　以上是《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》的部分內容解讀。